L’avènement du numérique a considérablement modifié le paysage du marketing. L’interaction directe avec les utilisateurs via des plateformes en ligne est à un niveau jamais vu auparavant. Cependant, une chose reste constante : la publicité extérieure. Dans ce contexte, nous nous concentrerons principalement sur un type spécifique de publicité extérieure qui a prouvé son efficacité au fil du temps : la publicité mobile.
Pourquoi la publicité mobile extérieure est-elle pertinente pour les entreprises ?
La publicité mobile extérieure est un moyen efficace pour les entreprises d’attirer l’attention du public sur une grande échelle. Elle offre une visibilité 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, englobe un large public et peut être plus économique que de nombreux autres canaux publicitaires. Plus importante encore, elle a une capacité prouvée à susciter l’engagement du public et à attirer de nouveaux clients, tout en renforçant la fidélité des clients existants.
Histoire et évolution de la publicité mobile extérieure
Depuis l’apparition des premières formes de publicité mobile extérieure comme des affiches publicitaires placées judicieusement sur le dos des chariots ou des voitures à chevaux, ce mode de publicité a fait du chemin. Elle est devenue de plus en plus sophistiquée et efficace, grâce aux innovations technologiques et à l’évolution du comportement social et commercial. Aujourd’hui, avec l’introduction de moyens numériques, tels que l’affichage led, et même la réalité augmentée, la possibilité de faire une véritable impression de votre marque entre les mains de votre public est plus grande que jamais.
Les formes contemporaines de la publicité mobile extérieure
Panneaux d’affichage mobiles
Les panneaux d’affichage mobiles sont devenus une forme de publicité omniprésente dans de nombreuses villes à travers le monde. Avançant stratégiquement dans des zones à fort trafic pendant les heures de pointe, ils attirent l’attention des passants et des automobilistes, pendant qu’ils auraient été probablement plongés dans la routine quotidienne et inaccessible à d’autres formes de médias publicitaires.
L’avantage de ces panneaux mobiles est qu’ils ne sont pas limités à un emplacement fixe, ce qui signifie que le même panneau peut couvrir plusieurs zones de haute visibilité pendant une seule journée, maximisant ainsi la visibilité de votre marque et le retour sur investissement (ROI).
Publicité sur les véhicules
La publicité sur les véhicules prend plusieurs formes, notamment des autocollants simples à des enveloppes complètes de véhicules avec des graphiques artistiques et attrayants. Ce type de publicité est souvent utilisé par des entreprises locales qui souhaitent communiquer avec les consommateurs dans une zone spécifique.
En raison de la visibilité continue du véhicule dans les rues et les routes, il devient un mini panneau publicitaire mobile, attirant l’attention des piétons et des automobilistes. De plus, en raison de leur apparence professionnelle et séduisante, ces véhicules ont tendance à laisser une impression positive de l’entreprise dans l’esprit des parties prenantes.
Publicité en réalité augmentée mobile
Avec l’évolution rapide de la technologie, la publicité en réalité augmentée est devenue une réalité. Il s’agit d’une nouvelle forme de publicité numérique qui utilise la superposition d’images ou de vidéo générées par ordinateur sur des images ou des vidéos en direct pour créer une vue composite. Ainsi, il invite le public à interagir avec le contenu de la publicité via leurs smartphones ou tablettes en réalité augmentée, créant ainsi un engagement visuel et mental plus profond.
La publicité mobile extérieure comme avantage compétitif pour les entreprises
Impact sur la visibilité de l’entreprise
La pertinence et l’efficacité de la publicité mobile extérieure ne peuvent être surestimées. Une stratégie de publicité extérieure efficace et bien planifiée permet non seulement d’augmenter la visibilité de votre entreprise, mais elle crée également un certain niveau de familiarité et de reconnaissance de la marque dans l’esprit des clients et du public.
Engager le public cible
Inversement à d’autres formes de publicité, la publicité mobile extérieure a la capacité d’aller vers le public et de capter son attention quand il est le plus réceptif. Parce qu’ils ne peuvent pas être éteints ou ignorés, ils peuvent être un moyen puissant de s’engager en profondeur avec votre public cible. De plus, grâce aux avancées technologiques, il devient de plus en plus interactif, ce qui permet un engagement encore plus important avec le public.
Efficacité en termes de coût
Comparée à d’autres moyens de publicité, la publicité mobile extérieure offre un excellent retour sur investissement (ROI) grâce à sa portée massive et à son coût relativement faible. De plus, grâce à l’introduction de la technologie numérique, elle offre plus de flexibilité en termes de changements de design et d’adaptations sans coûts d’impression supplémentaires.
Mettre en œuvre une stratégie de publicité mobile extérieure
Identifier les meilleurs emplacements
Un des principaux facteurs pour une stratégie de publicité mobile extérieure réussie est le choix du bon emplacement. Vous devez prendre en compte la densité de la population, la démographie, la visibilité du lieu, la visibilité de votre publicité, et même les habitudes de circulation. Pensez aux emplacements à fort trafic comme les zones commerciales, les stades sportifs, les centres de transport, les quartiers résidentiels, etc.
Fusionner avec le marketing digital
Une approche multicanale qui combine la publicité mobile extérieure avec le marketing digital peut générer des résultats impressionnants. Par exemple, vous pouvez intégrer des QR codes sur vos affichages pour diriger les gens vers votre site web ou vos médias sociaux. De plus, vous pouvez également utiliser des technologies comme la réalité augmentée pour fournir une expérience utilisateur interactive et immersive à votre public.
Études de cas : succès grâce à la publicité mobile extérieure
Étude de cas 1 : Jcdecaux
Jcdecaux, le géant français des médias, a grandement bénéficié de la publicité mobile extérieure. Grâce à son vaste réseau de panneaux publicitaires innovants, l’entreprise a su établir une présence remarquable dans de nombreux marchés à travers le monde, aidant ainsi ses clients à atteindre leur public cible de manière efficace et rentable.
Étude de cas 2 : Google
Google, l’une des entreprises les plus reconnues au monde, a utilisé la publicité mobile extérieure pour promouvoir ses produits et services. En utilisant des cartes interactives et des données en temps réel sur des panneaux d’affichage, Google a réussi à attirer et à engager un public massif d’une manière nouvelle et innovante.
Conclusion
En conclusion, la publicité mobile extérieure reste un outil puissant et pertinent en matière de marketing. Avec les bonnes stratégies et l’application des technologies actuelles, elle peut non seulement améliorer la visibilité de votre entreprise, mais aussi engager et convertir votre public de manière plus efficace. Si vous n’avez pas encore incorporé cette stratégie à votre marketing mix, il est temps de commencer à y penser.
